CARNET JOVE DE CATALUNYA

Proyecto

Carnet Jove ha cumplido 30 años y para celebrarlo ha realizado una acción participativa, en la cual, los jóvenes catalanes de 12 a 30 años, han podido aportar ideas, propuestas y sugerencias para elaborar las bases de futuro del nuevo Carnet Jove.

Para la realización de esta acción, Belowactions ha sido la agencia responsable de crear la imagen de campaña y la campaña de comunicación 360·

Como imagen gráfica pensamos en dos elementos principales: un superhéroe (que cambiaba según edad y género) y un claim directo y conciso de llamada a la acción.

La acción participativa dividida en tres fases diferenciadas, necesitaba también tres estrategias diferentes.

FASE 1. Recogida masiva de sugerencias

A través de la creación de un formulario online insertado en la web de Carnet Jove, todos los jóvenes catalanes entre 12 y 30 años han podido aportar su opinión, inquietudes y sugerencias para el nuevo Carnet Jove.

Como plataformas de difusión de campaña y animar a la participación, se han utilizado:

  • Redes propias del Carnet Jove
  • Website Carnet Jove
  • Newsletter
  • Whatsapp
  • Web de colaboradores
  • Cuñas de radio
  • Spot en televisión
  • Google Adwords
  • Campañas en Facebook e Instagram Ads

En conjunto, en un periodo de 2 semanas se recibieron más de 16.000 propuestas muy diversas en relación a aspectos estéticos, coste del carnet, funcionalidades, descuentos, etcétera

Cliente

El Carnet Jove de Catalunya es un servicio de la Generalitat de Catalunya dirigido a los jóvenes de entre 12 y 30 años que permite beneficiarse de ventajas y descuentos en servicios diversos (alojamiento, ocio, actividades culturales, etc).