Lo que he aprendido sobre el Ambient Marketing.
Después de 20 años trabajando en Street Marketing, hay algo que tengo claro: las acciones que mejor funcionan son las que sorprenden.
El Ambient Marketing se integra con el entorno y juega con lo inesperado. Una papelera que se convierte en un tambor, una sombra proyectada en la calle que esconde un mensaje, una escalera que suena como un piano… Cuando la publicidad se mimetiza con la ciudad, la gente la descubre por sí misma y se genera una conexión real. No se percibe como un anuncio invasivo, sino como una experiencia.
¿Por qué funciona tan bien?
Porque cuando algo nos impacta, lo recordamos. Y cuando algo nos sorprende, lo compartimos. Las redes sociales han amplificado este efecto: una buena acción de ambient marketing no solo impacta en la calle, sino que viaja por internet y puede volverse viral. Si consigues que la gente hable de tu acción, el alcance se multiplica sin necesidad de grandes inversiones en medios.
Mi conclusión
El éxito de una acción de Street Marketing no está en el presupuesto, sino en la creatividad y en cómo se integra con el entorno. Cuanto más natural y sorprendente sea, más posibilidades tendrá de perdurar en la memoria del público.
¿Has vivido alguna experiencia con ambient marketing que te haya llamado la atención? ¡Cuéntamelo en los comentarios!
Aquí te presento algunos ejemplos destacados de campañas de Ambient Marketing que han logrado captar la atención del público de manera creativa:
- 42 ejemplos de ambient marketing que le romperán completamente sus esquemas creativos
- Top 30 ejemplos AMBIENT MARKETING
#streetmarketing #marketing #ambientmarketing #BTL
Oscar LLonch | CEO – Belowactions Marketing no convencional